क्रिएटर-इकोनॉमी एम एंड ए डील जो दिखाती है कि उद्योग आगे कहां जा सकता है

• क्रिएटर अर्थव्यवस्था में एम एंड ए के लिए यह एक व्यस्त वर्ष था।
• प्रभावशाली विपणन, प्रतिभा प्रबंधन और पॉडकास्टिंग में स्टार्टअप अधिग्रहण लक्ष्य बन गए।
• कंपनियों ने नए क्षेत्रों में क्रिएटर स्टार्टअप का अधिग्रहण करके विश्व स्तर पर विस्तार करने की भी मांग की।

2024 में क्रिएटर इकोनॉमी की कंपनियों के बीच दर्जनों विलय और अधिग्रहण सौदे पर हस्ताक्षर किए गए।

सबसे प्रभावशाली बिक्री में से एक पब्लिसिस ग्रुप द्वारा इन्फ्लुएंशियल की खरीद थी $500 मिलियनदो एम एंड ए विशेषज्ञों ने बिजनेस इनसाइडर को बताया। इसने संकेत दिया कि दुनिया की सबसे बड़ी विज्ञापन होल्डिंग कंपनियों में से एक प्रभावशाली मार्केटिंग को एक आवश्यक पेशकश के रूप में देखती है।

एम एंड ए सलाहकार फर्म रॉकवाटर के संस्थापक क्रिस इरविन ने बीआई को बताया, “अगर प्रभावशाली लोग इन डिजिटल चैनलों के भीतर नए द्वारपाल और प्राधिकारी हैं, तो वे दर्शकों पर नियंत्रण रखेंगे।” “विज्ञापन राजस्व डॉलर उनकी ओर प्रवाहित होने वाला है।”

गोल्डमैन सैक्स के विश्लेषकों ने निर्माता अर्थव्यवस्था में विकास के प्राथमिक चालक के रूप में प्रभावशाली विपणन खर्च पर प्रकाश डाला, जब उन्होंने पिछले साल उद्योग का मूल्य 250 बिलियन डॉलर आंका था।

इस साल सौदों को लेकर कुछ अन्य स्पष्ट रुझान सामने आए। प्रभावशाली विपणन के बाहर, लोकप्रिय अधिग्रहण लक्ष्यों में प्रतिभा-प्रबंधन फर्म और पॉडकास्टिंग तकनीक शामिल थे। गैर-अमेरिकी फर्मों के बीच खरीदारी के माध्यम से विश्व स्तर पर निर्माता व्यवसाय बनाने के लिए भी दबाव था।

बिजनेस इनसाइडर ने पिचबुक और क्रंचबेस के डेटा को खंगाला और 2024 में कुछ प्रमुख सौदों को समझने के लिए एम एंड ए के अंदरूनी सूत्रों से जुड़ा।

यहां हमारे विश्लेषण से 4 निष्कर्ष दिए गए हैं:

1. प्रभावशाली विपणन 2024 में अधिग्रहणकर्ताओं के बीच एक बड़ा फोकस था। यह एक ऐसी श्रेणी है जिसमें उद्योग के कुछ अधिक प्रयोगात्मक भागों की तुलना में एक सिद्ध व्यवसाय मॉडल है। इन्फ्लुएंशियल के साथ पब्लिसिस के सौदे से परे, अन्य बड़े विज्ञापन ब्रांड अधिग्रहण के माध्यम से प्रभावशाली विशेषज्ञता लेकर आए।

इस श्रेणी में कुछ उल्लेखनीय सौदे:

• मार्केटिंग फर्म स्टैगवेल जुलाई में घोषणा की गई कि उसने प्रभावशाली-विपणन एजेंसी का अधिग्रहण कर लिया है नेताओं.
• कनाडाई प्रतिभा एजेंसी डल्सेडो समूह इन्फ्लुएंसर-मार्केटिंग ऐप का अधिग्रहण किया नोड जुलाई में.

2. निर्माता अर्थव्यवस्था विश्व स्तर पर परिपक्व हो रही है। कई कंपनियों ने भारत, जापान और ऑस्ट्रेलिया जैसे बाजारों में रणनीतिक सौदे किए। पब्लिसिस ने सौदे के संबंध में अपनी जुलाई की घोषणा में इन्फ्लुएंशियल की वैश्विक पहुंच पर प्रकाश डाला।

   “निर्माता वास्तव में पहले दिन से ही वैश्विक हो सकते हैं,” निवेश फर्म एंटलर के पूर्व वरिष्ठ प्रबंधक ओली फोर्सिथ ने कहा, जो अब समाचार पत्र न्यू इकोनॉमीज़ लिखते हैं। उन्होंने एआई-संचालित ऑडियो डबिंग और वीडियो संपादन टूल जैसी तकनीकों की ओर इशारा किया, जो रचनाकारों के लिए वैश्विक दर्शकों को आसानी से सामग्री वितरित करने का एक नया मार्ग प्रशस्त करती हैं।

इस श्रेणी में कुछ उल्लेखनीय सौदे:

• फ्रांसीसी प्रभावशाली फर्म यकोन मार्च में घोषणा की गई कि उसने भारतीय प्रभावशाली-विपणन फर्म में बहुमत हिस्सेदारी हासिल कर ली है बारकोड भारतीय प्रभावशाली बाजार में एक व्यवसाय बनाने के लिए।
• फिनिश प्रभावशाली फर्म बोकसी फरवरी में घोषणा की गई कि उसने जर्मन प्रभावशाली-विपणन कंपनी का अधिग्रहण कर लिया है इन्फ्लुएंसर जीएमबीएच मध्य यूरोप में अपना कारोबार बढ़ाने के लिए।

3. पॉडकास्टिंग एक हॉट श्रेणी है। चूँकि YouTube और Spotify जैसे प्लेटफ़ॉर्म लंबी सामग्री के श्रोताओं (और दर्शकों की संख्या) को बढ़ाते हैं, विज्ञापनदाता बारीकी से ध्यान दे रहे हैं। EMARKETER के पूर्वानुमान के अनुसार, इस साल पॉडकास्ट के लिए अमेरिकी विज्ञापन खर्च $2.28 बिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है, जो 2023 से लगभग 16% अधिक है। इस बीच, एम एंड ए 2024 में पॉडकास्टिंग तकनीक और आईपी पर केंद्रित श्रेणी में डील करता है।

   क्वार्टरमास्ट एडवाइजर्स के एम एंड ए सलाहकार और क्रिएटर इकोनॉमी जॉब्स के संस्थापक जेम्स क्रीच ने कहा, “यह शो के इन लोकप्रिय नेटवर्क को शुरू करने का प्रकाशक का नाटक है।” “मुझे लगता है कि यह जारी रहेगा क्योंकि आपको इस क्षेत्र में मुट्ठी भर विजेताओं को देखने की संभावना है।”

इस श्रेणी में कुछ उल्लेखनीय सौदे:

• ट्राइटन डिजिटल ने कहा कि मार्च में उसने पॉडकास्टिंग एड टेक फर्म का अधिग्रहण किया था जंगली सूअर का बच्चा अपने लक्ष्यीकरण और ब्रांड सुरक्षा तकनीक को बढ़ावा देने के लिए।
• रात अप्रैल में घोषणा की गई कि उसने अधिग्रहण कर लिया है बसेराएक पॉडकास्ट नेटवर्क जिसमें थियो वॉन और अन्य लोकप्रिय रचनाकारों के शो शामिल हैं।

4. निर्माता-केंद्रित प्रतिभा फर्मों का सुदृढ़ीकरण जारी है। रचनाकारों का प्रतिनिधित्व करने वाले प्रतिभा प्रबंधकों और एजेंसियों की कोई कमी नहीं है। लेकिन एक छोटी संख्या उन शीर्ष रचनाकारों के व्यवसायों का समर्थन करने के लिए तैयार है जिनका लक्ष्य सौदे, विशेष पॉडकास्ट समझौते और हॉलीवुड भूमिकाएँ बुक करना है।

इस श्रेणी में कुछ उल्लेखनीय सौदे:

• प्रतिभा-प्रबंधन फर्म वासरमैन सितंबर में घोषणा की गई कि उसने प्रतिभा-प्रबंधन एजेंसी का अधिग्रहण कर लिया है लंबी दौड़ अपने गेमिंग और स्पोर्ट्स क्रिएटर व्यवसाय को बढ़ाने के लिए।
• प्रभावशाली विपणन और निर्माता प्रतिभा कंपनी व्हेलर अक्टूबर में घोषणा की गई कि उसने प्रभावशाली-प्रबंधन फर्म का अधिग्रहण कर लिया है सोलहवाँ।

2025 की ओर देख रहे हैं

इरविन और क्रीच दोनों उम्मीद कर रहे हैं कि अगला साल निर्माता-अर्थव्यवस्था कंपनियों के लिए फलदायी होगा।

क्रीच ने कहा, “हम अगले साल और अधिक गतिविधि देखने जा रहे हैं।”

एक क्षेत्र जिस पर दो एम एंड ए सलाहकार बारीकी से नजर रख रहे हैं, वह यह है कि क्या उपभोक्ता पैकेज्ड सामान (सीपीजी) कंपनियां निर्माता के स्वामित्व वाले व्यवसायों के लिए खरीदारी करना जारी रखेंगी, जैसे कि हर्षे ने 2024 में निर्माता मैक्स च्यूनिंग के सॉर स्ट्रिप्स ब्रांड को खरीदा है।

2024 में सफलतापूर्वक नई फंडिंग जुटाने वाली कंपनियां यह भी संकेत दे सकती हैं कि उद्योग में एम एंड ए गतिविधि आगे कहां जा रही है। आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस, न्यूज़लेटर तकनीक, प्रभावशाली मार्केटिंग और ई-कॉमर्स में अद्वितीय पेशकश वाले क्रिएटर स्टार्टअप ने पिछले वर्ष निवेशकों का पैसा आकर्षित किया। बड़े दौरों में क्रिएटर-मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म एजेंटियो, न्यूज़लेटर ऐप Beehiiv, सोशल-शॉपिंग ऐप Flip और AI फर्म ElevenLabs शामिल थे। फंडिंग से भरपूर स्टार्टअप 2025 में अधिग्रहणकर्ता बन सकते हैं।

इरविन ने कहा, “यदि आप अभी बेचना या पूंजी जुटाना चाह रहे हैं, तो ऐसा करने का यह एक अच्छा समय है।”