‘यह उपहार देने का मौसम है और युवा लोग खुद को इससे वंचित नहीं कर रहे हैं।
लगभग आधे जेन जेड (47%) और मिलेनियल (43%) उपभोक्ता इस छुट्टियों के मौसम में अपने लिए उपहार खरीदने की योजना बना रहे हैं। शोधकर्ताओं के अनुसार परामर्श फर्म डेलॉइट में। यह जेन-एक्सर्स के 27% और बेबी बूमर्स के 15% से बहुत आगे है जो ऐसा ही करने की योजना बना रहे हैं।
एक मूल्य-संचालित सावधानी स्थापित हो गई है छुट्टियों का उपहार ख़रीदना इस वर्ष, और खुदरा विक्रेता तेजी से मितव्ययी खरीदारों को आकर्षित करने के लिए सौदे और प्रचार कर रहे हैं – जिनमें वे लोग भी शामिल हैं जो खुद का इलाज करने के बारे में दो बार सोचते हैं।
लेकिन डेलॉइट ने पाया कि व्यस्त ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे बिक्री सप्ताहांत के दौरान, जेन ज़ेड खरीदारों ने अपनी स्व-उपहार योजनाओं का विस्तार करने के लिए अन्य उम्र के लोगों को पीछे छोड़ दिया, जो पिछले साल 65% से बढ़कर इस साल 69% हो गया। कपड़े और सहायक उपकरण, स्वास्थ्य और कल्याण, इलेक्ट्रॉनिक्स, और यात्रा और लाइव इवेंट जैसे अनुभव इस प्रकार की छुट्टियों की खरीदारी के लिए सबसे लोकप्रिय श्रेणियों में से कुछ हैं।
इस उम्र में, मैं बस अपने लिए चीजें खरीद सकता हूं, इसलिए मैं जा रहा हूं।
लेक्सी ज़रागोज़ा, 26, सांता बारबरा, कैलिफ़ोर्निया।
कैलिफोर्निया के सांता बारबरा में 26 वर्षीय बच्चों की सामाजिक कार्यकर्ता लेक्सी ज़ारागोज़ा ने कहा कि इस साल उनकी सबसे बड़ी निजी संपत्ति आभूषण ब्रांड कैटबर्ड का एक सोने का लॉकेट था।
उन्होंने कहा, “इस उम्र में, मैं सिर्फ अपने लिए चीजें खरीद सकती हूं, इसलिए मैं जा रही हूं।”
ज़रागोज़ा ढाई साल से अपनी वर्तमान भूमिका में हैं, 2022 में मास्टर डिग्री हासिल करने के बाद यह उनकी पहली पूर्णकालिक नौकरी है। वह साथ में साइक्लिंग फिटनेस कक्षाएं भी सिखाती हैं और कहा कि वह अब इतना कमा रही हैं कि प्रियजनों के लिए आराम से खरीदारी कर सकें। सीज़न और खुद का भी इलाज करें।
अपने से पहले आई लगभग हर पीढ़ी की तरह, जेन-ज़र्स और मिलेनियल्स की भी आलोचना की गई है दुलार किया और ध्यान में लीनलेकिन विशेषज्ञों का कहना है कि उनके कुछ खरीदारी निर्णय जो दूसरों को आत्ममुग्ध लग सकते हैं, बुनियादी आर्थिक वास्तविकताओं को प्रतिबिंबित कर सकते हैं।
मुद्रास्फीति के लिए समायोजन के बाद, जेन जेड और सहस्राब्दी श्रमिकों – जिन्हें आम तौर पर क्रमशः 12-27 और 28-43 वर्ष की आयु के रूप में परिभाषित किया जाता है – ने उच्चतर औसत आय पिछली पीढ़ियों की तुलना में समान उम्र में, और उनके होने की संभावना भी अधिक है अर्थव्यवस्था को लेकर आशावादी.
इस वर्ष दो पीढ़ीगत समूहों से छुट्टियों की बिक्री में वृद्धि की उम्मीद की गई है, जबकि जेन-एक्सर्स और बेबी बूमर्स पीछे हट गए हैं। इस सीज़न में जेन-ज़र्स का अवकाश बजट 37% बढ़ने की उम्मीद है, जो सहस्राब्दी पीढ़ी से अपेक्षित 16% की वृद्धि से दोगुना से भी अधिक है। पूर्वानुमानकर्ताओं के अनुसार अकाउंटिंग फर्म PwC में।
डेलॉयट के रिटेल रिसर्च लीडर ल्यूपिन स्केली कहते हैं, ”जेन जेड एक बड़ा उज्ज्वल स्थान है।” “उनके पास बड़े पैमाने पर खर्च करने की क्षमता है।”
ऐसा आंशिक रूप से इसलिए है क्योंकि युवा वयस्कों के पास आम तौर पर उतनी बड़ी वित्तीय ज़िम्मेदारियाँ नहीं होती हैं जितनी परिवार रखने, संपत्ति का मालिक होने या बुजुर्ग प्रियजनों की देखभाल करने से आती हैं। वे बच्चे पैदा करने के लिए लंबे समय तक इंतजार कर रहे हैं और, प्रतिकूल आवास बाजार को देखते हुए, पुरानी पीढ़ियों की तुलना में गिरवी रखने की संभावना कम है।
जेन ज़ेड एक बड़ा उज्ज्वल स्थान है। उनके पास बड़े पैमाने पर खर्च करने की क्षमता है।
ल्यूपिन स्केली, खुदरा अनुसंधान नेता, डेलॉइट
और जबकि संपूर्ण अमेरिकी अर्थव्यवस्था में गहरा सामाजिक आर्थिक विभाजन युवा वयस्कों के लिए भी सच है, मध्यम और उच्च आय वाले परिवारों में से कई लोगों के पास उपभोक्ताओं के रूप में कुछ अतिरिक्त प्रभाव है। वास्तव में, समान उम्र के मिलेनियल्स की तुलना में जेन-ज़र्स के अपने माता-पिता के क्रेडिट कार्ड के अधिकृत उपयोगकर्ता होने की अधिक संभावना है, एक इस वर्ष की शुरुआत में ट्रांसयूनियन रिपोर्ट मिला।
कुछ मामलों में, “शायद उनके माता-पिता अभी भी उनके बीमा या उनके सेलफोन के लिए भुगतान कर रहे हैं,” स्केली ने कहा। “उनके बजट में थोड़ा अधिक लचीलापन है।”
ज़रागोज़ा ने कहा कि वह अपने साथियों के बीच कुछ ऐसी वास्तविकताएँ देखती हैं: “मेरे सभी दोस्त, हममें से किसी के भी बच्चे नहीं हैं। मुझे लगता है कि पुरानी पीढ़ियों के लिए हमें इस तरह फिजूलखर्ची करते हुए देखना मुश्किल है, क्योंकि इस उम्र में उनका ध्यान अपने परिवार पर केंद्रित था।’
लेकिन स्केली ने कहा कि जेन जेड की ज्यादा खरीदारी बेकार नहीं है। हर साल, समूह वयस्कता की ओर आगे बढ़ता है और उसे पहली नौकरियों और अपार्टमेंट के साथ आने वाली ज़रूरतों को खरीदने का सामना करना पड़ता है – सोफे से लेकर कारों तक सब कुछ।
उन्होंने कहा, “उनके पास उतना सामान नहीं है जितना हममें से बाकी लोगों के पास है।” और इस छुट्टियों के मौसम में ऑफर पर आकर्षक छूट ने इसे खरीदारी के लिए एक अच्छा समय बना दिया है, जिसकी उन्हें वैसे भी ज़रूरत है और जो साल के अधिकांश अन्य समय के दौरान अधिक तीव्र होती।
एक अन्य कारक जो स्वयं को उपहार देने के लिए प्रेरित कर सकता है वह है जेन जेड सामाजिक प्रभावशाली विपणन के साथ उच्च जुड़ाव. सबसे बड़े निर्माता वाणिज्य मंच एलटीके के विपणन प्रमुख रॉडनी मेसन ने कहा, “यह टेलीविजन पर एक विज्ञापन की तरह नहीं है।” यह बहुत अधिक वैयक्तिकृत है: “वे यह नहीं कह रहे हैं, ‘अरे, जाओ ये जीन्स खरीदो।'”
इसके बजाय, प्रभावशाली लोग टिकटॉक, स्नैपचैट और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफार्मों पर दैनिक जीवन शैली की सामग्री वितरित करते हैं जो उनके दर्शकों के स्वयं के जीवन का एक महत्वाकांक्षी संस्करण दर्शाता है। मेसन ने कहा, “वे एक तरह से दोस्त की तरह हैं – ऐसे दोस्त जिनके पास “सभी बेहतरीन चीज़ें” हैं।
इसने कई युवा सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं को अत्यधिक व्यक्तिगत इच्छा सूची में छोड़ दिया है। मेसन ने कहा, कई लोग जो कई महीनों से किसी प्रतिष्ठित खरीदारी को रोके हुए थे, वे अंततः उन वस्तुओं को बिक्री पर जाते हुए देख रहे हैं, और “वे ट्रिगर खींचने जा रहे हैं”।
खुदरा विक्रेता भी अपने छुट्टियों के विज्ञापनों को स्व-उपहार देने वालों के अनुरूप बना रहे हैं, ओरा रिंग जैसे ब्रांड हाल के वर्षों में स्व-देखभाल पर जोर दे रहे हैं। कंपनी ने कहा कि पिछले साल उसकी बिक्री में बड़ी वृद्धि देखी गई जब उसने ग्राहकों से “खुद को स्वास्थ्य का उपहार देने” का आग्रह किया।
इस वर्ष, इसके विपणन प्रमुख मॉडर्न रिटेल को बताया ब्लैक फ्राइडे से पहले, “हम इसके बारे में शर्मिंदा नहीं हो रहे हैं। हम सभी के जीवन की गति तेज़ होती जा रही है, और छुट्टियों के मौसम के दौरान आत्म-देखभाल में झुकना बहुत स्वाभाविक लगता है।
ज़रागोज़ा ने कहा कि वह अल्पकालिक आत्म-देखभाल से परे उन वस्तुओं में निवेश करने के बारे में सोच रही हैं जो जीवन भर उनके साथ रहेंगी।
“ठोस सोने के गहने, घर के लिए चीज़ें, ऐसी चीज़ें जो मैं वैसे भी खरीदने जा रही थी,” उसने कहा, “इसलिए इस समय मैं उन्हें बेहतर सौदे पर खरीद सकती हूँ।”
